Instagram wollte das Bewusstsein der Generation Z für seine Kommunikationsfunktionen schärfen, die es den Nutzern ermöglichen, sich miteinander auszutauschen.

Zu diesem Zweck haben wir auf Instagram gemeinsam mit dem Content-Creator Iker Unzu eine exklusive Serie mit dem Titel „Close Friends Forever“ entwickelt und geteilt, die Freundschaft feiert und mit der Funktion „Enge Freunde“ spielt. 

Die vier Episoden der Reels-Serie handeln von einer Gruppe von Freunden, die auf Instagram Momente aus ihrem Leben teilen, miteinander per Direktnachrichten chatten und dabei auch die Funktionen “Notizen” und “Enge Freunde” nutzen. Ein weiterer bekannter Creator, Nachter, hatte einen Gastauftritt in der Serie. Ergänzende Inhalte wurden auch auf den Kanälen der Creators und von Meta geteilt.

Während sich die Serie auf Instagram konzentrierte, wollten wir die GenZ auch auf anderen Plattformen erreichen. Deshalb posteten wir auch auf TikTok Videos mit einem CTA, der die Nutzer einlud, die Serie auf Instagram anzusehen. Um die Kampagne abzurunden, haben wir außerdem Pressearbeit für Fach- und jugendrelevante Medien betrieben, die unter anderem in  Heraldo, Marketing Directo und Telemadrid zu finden war.

Insgesamt erreichten wir über drei Millionen Aufrufe und mehr als 100.000 Likes für die Serie. Auch die Kommentare aus der Community waren positiv, was deutlich macht, dass die Kampagne bei der Zielgruppe gut ankam.