HARMAN

HARMAN: Wie Marken trotz Distanzgebot mit ihrer Community in Kontakt bleiben

Die COVID-19-Pandemie zwang Millionen von Menschen in die Isolation. Wie aber in Zeiten von #SocialDistancing in Verbindung bleiben? Aus Studien wissen wir: Musik kann Stress- und Glücksempfinden positiv beeinflussen. Darin steckt eine starke Botschaft: Linderung der negativen Folgen der Pandemie durch die Kraft der Musik. Sie steht im Einklang mit der HARMAN Mission: Menschen zu helfen, das Beste aus jedem Hör-Moment zu machen.

Für unsere Kampagne generierten wir zahlreiche Geschichten rund um das Thema „Die Kraft der Musik“, wie z.B. immersive Audio-Education-Inhalte, abgestimmt auf die individuellen Bedürfnisse der Stakeholder.

Herzstück der Kampagne war der Launch eines Podcast: Audio Talks. In ihm spricht der Musikjournalist Oisin Lunny mit Audioexpert*innen und Legenden der Musikindustrie über die Bedeutung von Musik und wie sie das Leben verändern kann.

Zusätzlich aktivierten wir das Thema durch einen Dokumentarfilm, eine Microsite, Owned-Content für den HARMAN Blog, Medienbeiträge und einen speziellen „How to Listen“-Leitfaden. Zudem initiierten wir eine Verbraucherbefragung und aktivierten die HARMAN Mitarbeiter*innen.

Reichweite, Engagement und Durchdringung der Kernbotschaften bestätigten, dass unsere Inhalte ihr Ziel erreichten: Die Reputation von HARMAN als weltweit führendes Audiounternehmen wurde gestärkt, zugleich konnte das Engagement von HARMAN zum Wohlbefinden der Mitarbeiter und Communities beitragen. Die Kampagne kam bei den European Excellence Awards 2020 in der Kategorie Stakeholder-Kommunikation im Rahmen von COVID-19 unter die Top 5.