Instagram quería incrementar el conocimiento de la herramienta -y sus posibilidades para conectar con los amigos- entre la Generación Z. Para lograrlo, diseñamos una serie exclusiva en Instagram titulada Close Friends Forever que celebraba la amistad utilizando la funcionalidad de Amigos Cercanos. Co-creamos y desarrollamos el guión de la serie junto al creador de contenidos Iker Unzu.

Los cuatro episodios en formato Reels seguían a un grupo de amigos que utilizan Instagram para compartir lo que ocurre en sus vidas y charlar sobre sus intereses. Todo ello a través de DMs, Amigos Cercanos y Notas. Otro reconocido creador de contenidos, Nachter, participó en la serie como estrella invitada. También se publicó contenido complementario en los propios canales de los creadores y de Meta.

Aunque la serie se centraba en Instagram, queríamos llegar también a la Generación Z en otras plataformas, así que publicamos videos en TikTok que incluían un “call to action” (CTA) para invitar a los usuarios a ver la serie en Instagram. Además, se hizo una importante difusión en medios de la campaña, logrando cobertura en algunos tan relevantes como Heraldo, Marketing Directo o Telemadrid.

La serie acumuló más de 3 millones de visualizaciones y más de 100.000 “likes”. Los comentarios de la comunidad fueron muy positivos, celebrando el concepto de amistad y demostrando la notoriedad de la campaña entre su audiencia objetivo.