Pensemos en un lunes cualquiera, en una oficina de agencia de comunicación y marketing cualquiera. Si tuviéramos que analizar el formato de comunicación que más ha crecido en estos últimos años, contra todo pronóstico, sería el audio.
En esa oficina, un millennial (o GenZ, o Alpha) evitaría hablar por teléfono, pero sin embargo, le enviaría un mensaje de voz por WhatsApp a un compañero, pondría su playlist favorita camino al trabajo y en el metro, escucharía el boletín de algún periódico de prestigio, con las noticias más relevantes del día.
En Archetype estamos convencidos de que el audio ha llegado para quedarse y queremos saber por qué en la era de las pantallas, el sonido ha encontrado un lugar para dominar el panorama. Con este objetivo, acabamos de publicar “El audio, la revolución ¿inesperada? en comunicación” un libro blanco (que puedes descargarte al final de este post) y que nos ha ayudado a comprender por qué el audio es hoy día uno de los medios favoritos de las personas para informarse o entretenerse.
Según datos de IAB Spain, 6 de cada 10 españoles consumen algún formato sonoro y la llegada de Internet no sólo no ha podido con el audio, sino que lo ha potenciado, ya que su penetración ha pasado de un 43% en 2016 al 61% en 2023. Casi nada.
En nuestro libro blanco analizamos el audio desde varias perspectivas. Vemos por ejemplo cuáles son las características más valoradas por los consumidores, entre ellas la flexibilidad y libertad con la que pueden acceder a los contenidos sonoros, así como la diversidad de formatos y temas que aportan.
También hablamos, cómo no, de inteligencia artificial, una de las disrupciones tecnológicas que han ayudado al sonido a tomar nuevos caminos. Por ejemplo, la IA generativa es una gran aliada para los creadores de contenidos, ya que les permite desarrollar material de audio y personalizarlo de forma muy rápida y a gran escala.
Y por supuesto, más allá de los podcast y el puro entretenimiento, analizamos el impacto del audio en la comunicación y cómo puede ayudar a las marcas a conocer mejor a sus audiencias y a conectar con ellas. Además de nuestra propia experiencia, hemos contado con la opinión de distintos profesionales de la comunicación, que usan el audio en su día a día laboral.
¿Listos para darle al play?
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