Instagram souhaitait sensibiliser la génération Z aux fonctionnalités de communication d'Instagram qui permettent aux utilisateurs de s'exprimer et de communiquer avec leurs amis.

Pour ce faire, nous avons créé une série exclusive sur Instagram intitulée Close Friends Forever qui célébrait l'amitié en jouant avec la fonctionnalité Close Friends. Nous avons co-créé et développé le script avec le créateur de contenu GenZ Iker Unzu.

Les quatre épisodes de Reels suivent un groupe d'amis qui utilisent Instagram pour partager ce qui se passe dans leur vie quotidienne et discuter de leurs intérêts via DM, Close Friends et Notes. Un autre créateur bien connu, Nachter, vedette invitée de la série. Du contenu complémentaire a également été publié sur les chaînes des créateurs et de Meta.

Alors que la série se concentrait sur Instagram, nous voulions toucher GenZ sur d'autres plateformes. Nous avons donc également publié des vidéos TikTok, qui comprenaient un CTA invitant les utilisateurs à regarder la série sur Instagram. En outre, nous avons mené des activités de presse dans les médias spécialisés et destinés à la jeunesse pour compléter la campagne, ce qui a permis de couvrir notamment Heraldo, Directeur du marketing, et Télémadrid.

Nous avons atteint plus de 3 millions de vues et plus de 100 000 likes sur l'ensemble de la série. Les commentaires de la communauté étaient positifs et célébraient l'amitié, démontrant ainsi la résonance de la campagne auprès de son public cible.