Instagram aveva un obiettivo: aumentare l’awareness delle funzioni di comunicazione della propria piattaforma, per esprimere la propria unicità e parlare con gli amici, agli occhi degli utenti GenZ.

Per questo abbiamo creato una serie in esclusiva Instagram intitolata “Close Friends Forever”, per celebrare l’amicizia e giocare con la feature “Amici Stretti”. Abbiamo co-creato e sviluppato la sceneggiatura con Iker Unzu, content creatori e utente GenZ di Instagram.

Con quattro Reel seguiamo un gruppo di amici che usano Instagram per condividere ciò che accade nella loro vita quotidiana e chiacchierare dei loro interessi attraverso i DM, le storie per Amici Stretti e le Note. Alla serie ha preso parte come guest star anche Nachter, un altro famoso creator. Contenuti aggiuntivi sono stati poi pubblicati anche sui canali dei creatori e di Meta. 

Sebbene la serie fosse incentrata su Instagram, volevamo raggiungere i GenZ anche su altre piattaforme, quindi abbiamo pubblicato anche video su TikTok, con una CTA che invitava gli utenti a guardare la serie su Instagram. Inoltre, per completare la campagna, abbiamo contattato i media del settore e in target: la serie è stata raccontata da diversi giornali tra cui Heraldo, Marketing Directo e Telemadrid. 

Abbiamo raccolto oltre 3 milioni di visualizzazioni e più di 100.000 “mi piace” per tutta la serie. Oltre ad essere molto positivi, i commenti della community hanno celebrato l'amicizia, dimostrando la risonanza della campagna con il suo pubblico di riferimento.