AI Visibility Snapshot - Wie sichtbar ist meine Marke bei ChatGPT, Gemini & Co.?
"Wir müssen unbedingt auf den KI-Plattformen vertreten sein!".
Diesen Satz hören Kommunikationsverantwortliche von ihrem CEO oder ihrer CMO in diesen Tagen sehr oft. Und natürlich ist den meisten klar, dass KI die Reputation einer Marke und die Kaufentscheidungen von Konsumentinnen und Konsumenten immer stärker beeinflusst.
Wer also auch weiterhin Teil der Customer Journey sein will, muss aktiv an der Sichtbarkeit seiner Marke in den relevanten KI-Tools arbeiten. Doch das ist leichter gesagt als getan. Oft sieht man den sprichwörtlichen KI-Wald vor lauter KI-Bäumen nicht mehr. Um wirklich zielgerichtet und effektiv die Visibilität einer Marke zu erhöhen, braucht es daher erst einmal eine Standortbestimmung.
Die liefert der Archetype AI Visibility Snapshot. Durch eine fokussierte Analyse beantwortet er folgende vier entscheidende Fragen, anhand derer Kommunikationsverantwortliche und Marketingleiter die eigene KI-Sichtbarkeit datenbasiert bewerten können:
➡️ Wird unsere Marke bei relevanten Fragen genannt?
➡️ In welchem Kontext taucht sie auf?
➡️ Welche Wettbewerber werden daneben erwähnt?
➡️ Welche Quellen prägen das Bild unserer Marke?
Was liefert der AI Visibility Snapshot?
- Über 100 für eine Marke relevante Prompts hinweg analysiert der AI Visibility Snapshot, wie stark sie in den Antworten generativer KI-Systeme auf die wichtigsten Nutzerfragen vertreten ist. Das Ergebnis ist ein AI Visibility Score.
- Der Blick auf die Wettbewerber zeigt, ob diese häufiger oder seltener in Antworten auf die Nutzerfragen stattfinden als das eigene Unternehmen.
- Eine Analyse der eigenen Inhalte (Owned Content) ermittelt den exakten Anteil der KI-Antworten, die direkt auf die eigenen Webseiten, Blogbeiträge oder Publikationen als Verweis zurückgreifen.
- Die Domain- und Link-Aufschlüsselung deckt auf, welche externen Websites und Links in der jeweiligen Branche die höchsten Zitierraten durch KI-Modelle aufweisen.
- Eine Analyse der wichtigsten Quellen listet die maßgeblichen Plattformen, Fachportale und Medien auf, die die Wissensbasis der KI für das jeweilige Marktsegment entscheidend prägen.
- Basierend auf all diesen Datenpunkten leiten wir erste konkrete Empfehlungen ab, mit denen sich die Medienarbeit und Content-Optimierung gezielt auf maximale KI-Sichtbarkeit ausrichten lässt.
Warum ist die aktive Arbeit an der KI-Sichtbarkeit für Marken so wichtig?
Das Thema KI sorgt für einen Information Overkill. Deshalb nennen wir hier nur drei Zahlen, die deutlich machen, warum KI-Tools längst keine Randerscheinung mehr sind, wenn es um Markenbildung und Vertriebsaktivitäten geht:
- 61 Prozent der 16- bis 69-Jährigen nutzen KI-Tools oder KI-Zusammenfassungen mindestens wöchentlich zur Informationssuche.
- Bei komplexen Informationssuchen liegen KI-Chatbots laut Claneo mit 38,55 Prozent fast gleichauf mit Google (40,29 Prozent).
- Im August 2026 lösten bereits 30,7 Prozent der untersuchten deutschen informationalen Keywords eine Google AI Overview aus.
Welche Quellen prägen, was KI über eine Marke sagt?
Wer steuern will, ob und wie eine Marke in KI-Antworten erscheint, muss zuerst verstehen, aus welchen Quellen diese Antworten entstehen. Eine Analyse von Profound über 11,84 Milliarden Citations aus 29 Branchen und acht AI-Modellen zeigt: Rund 57 Prozent der Citations stammen von Websites, allerdings nicht zwingend von der Website der Marke, über die gesprochen wird.
Wie stark externe Quellen ins Gewicht fallen, unterscheidet sich je nach Branche erheblich. In Pharma und Biotech zum Beispiel stammen im Median 59 Prozent der Citations aus Earned Media, bei SaaS und Software sind es 11,4 Prozent.
Eine allgemeingültige Formel für AI Visibility gibt es also nicht.
AI Visibility entsteht aus einem Mix aus Owned und Earned Media, Search, Reviews, Communities und anderen externen Quellen.
Für PR und Markenkommunikation bedeutet das: Präsenz und Autorität an den Stellen, auf die KI-Systeme tatsächlich zurückgreifen, sind eine neue und wichtige Währung im täglichen Kampf um Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit.
Wo genau diese Stellen sind, zeigt der Archetype AI Visibility Snapshot. Er ist das Sprungbrett, von dem aus PR-, Marketing- und Sales-Verantwortliche punktgenau in die Arbeit an der KI-Sichtbarkeit ihrer Marke eintauchen können.
